Mivel a legtöbb munkahelyet a hagyományos ipar biztosítja, az emberek az üzletvitelről és igazgatásról alacsony tudásszinttel rendelkeznek, valamint a tapasztalataik is hiányosak, ami a vállalkozói kultúra hiányában tükröződik. A Mura-vidéki gazdaság nagy fejlődési lehetősége a turizmusban rejlik, amelynek legfőbb problémája az idegenforgalom szezonális jellege (kivéve a gyógyfürdőket), a kulturális és természeti örökség alacsony szintű piaci értékesítése, a turisztikai mikro- és kisvállalkozók (családi vállalkozások) hiánya, melyek szakosodott (minőségi tanúsítvány és védjegy), innovatív, magas színvonalú idegenforgalmi termékeket és szolgáltatásokat kínálnának.